GEO für Branchen-Sites: Was ein Arzt anders machen muss als ein Steuerberater

Der Mittelständler, der mich anrief, war frustriert. „Ich ranke bei Google auf Platz 1 für meinen Begriff. Aber wenn ich meine Frage in ChatGPT eingebe, taucht ein Wettbewerber auf, nicht ich. Was mache ich falsch?“ Die Antwort: Du machst nichts falsch — du machst nicht das Richtige. SEO und GEO sind verwandt, aber nicht identisch. Und sie sind branchenabhängig.

Dieser Artikel ist die Anleitung, wie GEO konkret für deine Branche aussieht. Wir nehmen die fünf Pilot-Branchen durch, die wir am häufigsten bauen — und legen pro Branche eine Schablone vor, die du übernehmen und anpassen kannst.

Warum GEO branchenabhängig ist

SEO-Optimierung optimiert auf Keywords. GEO-Optimierung optimiert auf Fragen. Und die Fragen, die ein potentieller Kunde stellt, hängen massiv davon ab, in welcher Branche er sucht.

Ein Beispiel: „Welcher Hausarzt nimmt noch Patienten auf in Berlin-Kreuzberg?“ und „Welcher Steuerberater übernimmt eine Umsatzsteuer-Voranmeldung für eine UG mit 50.000 EUR Jahresumsatz?“ — beides sind real gestellte Fragen in KI-Antwort-Systemen. Beide brauchen sehr unterschiedliche Antwort-Strukturen.

Wer eine generische „Über uns“-Seite schreibt, gewinnt nirgends. Wer Fragen seiner Zielgruppe wörtlich auf seiner Site beantwortet, gewinnt — vorausgesetzt, die Struktur stimmt.

Die fünf Grundbausteine, die in jeder Branche zählen

Bevor wir in die Branchen-Schablonen gehen, das gemeinsame Skelett:

1. Antwort vor Story. Die wichtigste Aussage in den ersten 600 Zeichen.
2. FAQ-Block mit 5–10 echten Fragen deiner Zielgruppe — formuliert wie diese sie selbst stellen würde, nicht wie du sie umschreibst.
3. Strukturierte Daten: Schema.org Organization, LocalBusiness, FAQPage, Person (für Inhaber-Profile), HowTo (für Anleitungen).
4. Eigene Substanz: konkrete Zahlen, eigene Erfahrungen, konkrete Beispiele. KI-Systeme erkennen Wiederkäu-Content und werten ihn ab.
5. Quellen-Spur: Verlinkungen aus Branchen-Verbänden, Fach-Magazinen, lokalen Verzeichnissen. Wer nirgends auftaucht, ist algorithmisch unsichtbar.

Branchen-Schablonen

Arzt-Praxis

Was Patienten fragen:

• „Nimmt diese Praxis neue Patienten auf?“
• „Welche Versicherungen werden akzeptiert (GKV/PKV/Selbstzahler)?“
• „Wie ist die Sprechstunde — und gibt es Notfall-Termine?“
• „Welche Untersuchungen werden hier angeboten?“
• „Wie ist die Erreichbarkeit (Parken, ÖPNV, Barrierefreiheit)?“

Schema.org-Stack: MedicalBusiness (oder MedicalClinic), Physician für jeden Arzt, FAQPage für den FAQ-Block, OpeningHoursSpecification für Sprechzeiten.

Heilberuferecht-Hinweis: Anders als andere Branchen ist hier nicht jede Werbe-Aussage erlaubt. Heilversprechen sind tabu, ebenso vergleichende Werbung gegen andere Praxen. „Wir nehmen uns Zeit“ geht, „Wir sind die beste Praxis im Bezirk“ nicht.

Steuerberater-Kanzlei

Was Mandanten fragen:

• „Nimmt diese Kanzlei noch neue Mandanten auf?“
• „Welche Rechtsformen werden betreut (GmbH, UG, Einzelunternehmen, Freiberufler)?“
• „Welche Schwerpunkte (E-Commerce, Handwerk, Heilberufe, internationale Sachverhalte)?“
• „Wie ist die Mandanten-Kommunikation organisiert (Portal, DATEV, E-Mail)?“
• „Wer ist Ansprechpartner — und wie ist die Vertretung in der Urlaubszeit?“

Schema.org-Stack: ProfessionalService oder AccountingService, Person für jeden Berater, FAQPage. Tip: ein Hub-Artikel pro Mandanten-Typ („Steuerberatung für E-Commerce-Händler“, „Steuerberatung für Heilberufe“) schlägt einen generischen Über-uns-Text.

Berufsrecht-Hinweis: Werbe-Sprache ist nach StBerG eingeschränkt — keine reißerischen Versprechungen, keine Honorar-Angaben außerhalb der gesetzlichen Vorschriften.

Handwerker-Betrieb

Was Kunden fragen:

• „Übernimmt dieser Betrieb Aufträge in meiner Stadt/Region?“
• „Welche Leistungen (z.B. Heizung-Sanierung, Elektro-Installation, Dach-Reparatur)?“
• „Wie ist die Wartezeit für einen Termin/ein Angebot?“
• „Welche Notfall-Erreichbarkeit (Wochenende, Nacht)?“
• „Wie funktioniert die Kosten-Klarheit (Festpreis, Kostenvoranschlag, nach Aufwand)?“

Schema.org-Stack: LocalBusiness mit branchen-passendem Sub-Typ (Plumber, Electrician, HVACBusiness, RoofingContractor), GeoCoordinates für den Einsatz-Radius, Service-Knoten für die einzelnen Leistungen.

Vertrauens-Hebel: Handwerks-Rolle (Handwerkskammer-Mitgliedschaft), Innungs-Mitgliedschaft, Ausbildungs-Betrieb-Status — alles Punkte, die in den Antworten erscheinen können, wenn sie sauber im Schema stehen.

Friseur-Salon

Was Kunden fragen:

• „Welcher Friseur in meiner Nähe nimmt online Termine an?“
• „Welche Spezialisierungen (Balayage, Lockenpflege, Bart, Hochzeit)?“
• „Wie sind die Preise — gibt es eine Preisliste online?“
• „Welche Öffnungszeiten — auch abends, samstags?“
• „Sind die Stylisten ausgebildet und welche Marken werden verwendet?“

Schema.org-Stack: HairSalon, OpeningHoursSpecification, OfferCatalog für Service-Preise, ReservationPackage für Buchbarkeit, Person für die Stylisten mit jobTitle.

Hebel: Hier funktionieren Vorher-Nachher-Bilder besonders gut, wenn sie mit Alt-Text und korrekter ImageObject-Auszeichnung versehen sind. KI-Systeme nutzen die zur Antwort-Anreicherung.

Immobilien-Makler

Was Auftraggeber fragen:

• „Welcher Makler in meiner Region hat Erfahrung mit Mehrfamilienhäusern?“
• „Wie hoch ist die Provision — und teilen Käufer und Verkäufer?“
• „Wie schnell wird in dieser Region typisch verkauft?“
• „Welche Service-Kette (Bewertung, Vermarktung, Notar-Begleitung, Übergabe)?“
• „Welche Zertifizierungen (IHK, Sachverständiger, EU-Energieausweis)?“

Schema.org-Stack: RealEstateAgent, Place für Einsatz-Gebiet, Service-Knoten für Bewertung/Vermarktung/Verwaltung, Person für die Makler mit Ausbildung.

Wettbewerbs-Logik: Hier ist die Antwort-Konkurrenz besonders hart, weil die Branche stark vertreten ist. Wer eine Nische schärft („Ich verkaufe Mehrfamilienhäuser im Berliner Speckgürtel“), wird in der Nische zitiert. Wer „alles für jeden“ sagt, geht unter.

Wie wir eine Branchen-Schablone in der Praxis umsetzen

Drei Schritte für jeden Mandanten:

1. Frage-Aufnahme. In einer Stunde mit dem Inhaber durchgehen: welche fünf bis zehn Fragen werden in deinem Geschäfts-Alltag am häufigsten gestellt? Manche sind offensichtlich, manche kommen erst beim Erzählen. Wir notieren wörtlich, wie die Frage gestellt wird — die Wortwahl ist GEO-relevant.
2. Antwort-Texten in Inhaber-Sprache. Jede Frage bekommt eine ehrliche, scanbare Antwort. Nicht aus dem Lehrbuch, sondern aus deinem Alltag — KI-Systeme erkennen Sprach-Authentizität und werten sie auf.
3. Schema-Markup einziehen. Bei uns automatisiert über Astro-Templates: jede FAQ wird zu FAQPage-Eintrag, jede Service-Beschreibung zu Service-Knoten, jeder Inhaber zu Person mit Foto und URL.

Was Hannes daraus macht

Jede unserer Branchen-Sites kommt mit der passenden Schablone vorbereitet — Schema-Markup, FAQ-Skelett, Inhaber-Profile, Service-Knoten. In den Erstgesprächen sammeln wir mit dir die zehn häufigsten Fragen aus deinem Alltag und ziehen sie in die Vorlage. Das sind etwa zwei Stunden gemeinsame Arbeit, danach läuft die Site GEO-tauglich.

Wer prüfen will, ob seine bestehende Branchen-Site GEO-tauglich ist: frag Hannes — er schaut kostenlos drüber, auch auf FAQ-Struktur und Schema-Auszeichnung. Wer für seine Branche eine Beispiel-Vorlage sehen will, schaut auf unsere bestehenden Branchen-Hubs in der Branchen-Übersicht.